品牌:恒艺人台
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企业的探索是国货美妆向上游延伸的一个缩影。近年来,越来越多国货美妆企业加大研发投入,搭建全链路自主研发体系,通过与高校、科研平台开展产学研合作,引入生物学、皮肤科学、计算机科学等多领域人才,研发重心从单纯的配方开发向原料原创、作用机理解析延伸。
业内普遍认为,过去国货美妆依托新媒体渠道红利实现快速增长,而在行业进入存量竞争、消费更趋理性的新阶段,技术创新与品牌建设才是长期竞争壁垒。企业需要基于消费者真实需求打造差异化产品,提升用户好感度与复购率,同时构建中长期品牌价值,摆脱对短期流量的依赖。
