品牌:恒艺人台
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传统服装代理商曾是中国服装流通网络的基石,如今却深陷系统性困境:
线上化与去中介化的双重碾压2023年服装线上渗透率突破62%,直播间“即时试穿+主播讲解”模式甚至将线上退货率压至低于实体店。跨境电商实现韩国东大门新款3天直达中国消费者,价格仅为实体店的1/3,实体渠道沦为“免费试衣间”。国际品牌直营扩张加剧挤压,ZARA等品牌以“租赁模式”取代“联营模式”下沉二三线城市,直接剥夺代理商的区域垄断权。
