品牌:恒艺人台
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“尽管品牌创立初期面临消费者环保认知不足、供应链高成本及流量压力，有棵树仍通过迭代产品线聚焦天然材质与绿色科技，将产品细分为天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列。”有棵树品牌首席营销官王洋在《可持续品牌的创新DNA》的分享中指出，有棵树以ESG为抓手，通过发起“零碳行动”、“旧衣回收计划”等有影响力的营销事件，强化了“有棵树=植物的=健康的”的理念，在消费者心中形成了有棵树独特的品牌心智。江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司研发管理部副总经理张明礼在《创新超越织就智造服饰，客户至上赋能品牌新篇》的分享中表示，产品核心竞争力就是差异化创新。企业要加强数字化应用，利用大数据分析客户需求、市场趋势以及供应链的信息，为产品开发、生产计划做指导；要坚持绿色发展，打造绿色供应链，不断优化生产流程；要加强与“一带一路”沿线国家的合作，拓展新海外市场，推动海外生产基地数字化、智能化升级。中国纺织服装品牌建设，一方面展现出以自身确定性抵抗外部不确定性的定力，另一方面也展现出向内驱动、向外拓展的活力。在“品牌对话”环节，围绕“中国品牌的创新路径和发展趋势”主题，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任王晴颖与来自纤维材料、面料、服装等产业链上下游各领域的优秀企业代表展开了前瞻性探讨。